成年人睡前读物悄然畅销

  成年人睡前读物悄然畅销

 

  

提到睡前故事,很多人会想到父母在孩童床边讲着《格林童话》、《一千零一夜》。而今,捧着手机、平板电脑暖被窝的成年人,也有他们钟爱的睡前故事:有人爱看豆瓣影评,有人爱读糗事笑话,还有人爱听微信语音小品。短小、幽默是它们的共同特征,投稿、评论是它们的互动方式,吐槽、发泄是它们的特殊功能。如今,在图书市场中不少品种都具备这样的阅读属性,在快节奏阅读越加深入读者生活的同时,也为这类“成年人睡前读物”带来了上佳的销量。

  

哪些图书适合睡前阅读

  

这类图书的特点是碎片化写作、作者的粉丝效应强烈,图书包装精美、内文策划考究。其文章适合短时间的睡前阅读、轻阅读。其中表现突出的品种是《从你的全世界路过》(湖南文艺出版社),该书由数十篇短篇故事组成。该书策划者、北京博集天卷公司编辑包包告诉记者,“上个星期,我们为该书作者张嘉佳开了一个庆功会,当时我们搜集了很多数据,为《从你的全世界路过》做了一份‘期中考试的成绩单’”。据这份成绩单上的数据显示,该书6个月热卖200万册,连续3个月蝉联数个畅销排行榜榜首,该书内容共接受了14亿次的阅读,其中包括1500万次转发,全国巡回9城10场63小时签售……

  

“博客时代打造了韩寒,前微博时代捧红了姚晨,而后微博时代成就了张嘉佳。”包包是这样说的。据了解,该书中的33个短篇故事,已经有10个正在变成电影。王家卫导演和张嘉佳合作的书中《摆渡人》的故事,也将在今年开机。目前张嘉佳的关注热度还在不断上升。

  

其实,《从你的全世界路过》的诞生就开始于“睡前故事”。2013年6月,几年没有出新书的青年作家张嘉佳,以一个偶然的契机,开始在微博上创作名为“睡前故事”的系列。睡前故事,顾名思义,几乎都在深夜发布。张嘉佳把他的个人经历和身边朋友们的故事打散重组,创作出极富画面感节奏感的短篇小说。他懂得如何抓住打动人心的点,更懂得如何将这些本可以写得辞藻华丽的故事,写得更为干净和简单。在2000字左右的长微博里如何讲好一个谁都能看懂的好故事,这对他来说也是一种新的尝试。

  

有人分析称,成年人睡前故事目前已越来越多元化。最早只有WEB网站,随后发展到移动网站、微博、微信乃至枕边图书。它之所以能有强大的生存空间,是因为现代人压力大,而睡前故事给人创造出一个精神上的独立空间。看完故事安然入眠,让人找到了一种消遣身心的方式。广西师大出版社编辑总监阴牧云认为,成人睡前阅读是一个很有市场潜质的市场细分。目前该公司旗下名为“小阅读”产品套系,就是针对这个定位的读者,让读者在放松、愉悦的情况下阅读。目前已陆续在推出图书产品,市场效果也很好。旗下新品《唐诗风物志》受到不少媒体和读者的关注和好评。广西师大出版社责任编辑顾杏娣表示,该社新上市的数种新书就非常适合成年人睡前阅读。例如描述父女情的绘本《我想你了,爸爸》,彩笔画的画风很细腻,整本书文字也就4000多字,由两封信构成,前半部分是“女儿给爸爸的信”,后半部分是“爸爸给女儿的回信”。诗化的语言充满治愈的力量,是关于爱情、理想、友情和生活的对话,颇为适合读者睡前一读。

  

中国青年出版社责任编辑申永霞表示,当下的确存在这么一个阅读群,作为睡前的精神抚慰,耐读而平和的文字很容易使人与身边的现实世界分离。此前中青社出版的汪曾祺的《老味道》一书也很适合睡前一读。因为汪曾祺的文字有着“随便何时何地读上几行可以瞬间使人安静下来”的魔力。

  

散文因其独立的篇幅,也是睡前阅读的绝佳选择。广西师大社畅销品种《曾经:林夕九零前后》成书以来,多次加印。该书是“华语乐坛第一作词人”林夕早期三本散文集经典的全收录,包括《某月某日记》、《即兴演出》、《盛世边缘》等。

  

 

  

该书总共有272篇文章,是作者包括搬家、鬼故事种种内容的过往日记。“随便翻开哪一页,随便从哪篇开始阅读都可以,因为林夕写得很自然、很随意,就像跟你聊天一样,跟你讲了讲他在哪一天遇到了件什么事、心情如何。所以读者也不用像阅读高深文章一样正襟危坐,睡前、在地铁里、等候时读上几篇,极为适合。”顾杏娣如是说。

  

据悉,该书于2014年6月再版面市,在设计上更为注意细节以及读者的阅读感受,雅致纸细腻光滑,品质感更佳。顾杏娣表示,从目前的发货情况看,再版后销售前景值得期待。

  

如何发现更多畅销选题

  

关注微博、微信的人也许不难发现,近来形形色色的吐槽账号相继出现。比如“我的前任是个极品”、“我的朋友是个脑残”等,就连父母、舍友、同事、相亲对象都躺着中枪。这些微博广受欢迎,不少网友把这些吐槽微博当成睡前故事看。有人表示,“劳累了一天,睡前看下这些‘极品’、‘奇葩’立马‘满血复活’”。这些素材在出版人手里就成为了畅销书选题。

  

据包包介绍,当时“睡前故事”系列的微博单篇转发量很快突破了1万次,博集天卷以最快的速度和张嘉佳签约,马上进入出书的紧张筹备。张嘉佳的创作也逐渐到达巅峰状态,到出书前,其微博最高单篇的转发量已有几十万次,累积所有篇目的阅读量已超4亿次。包包还为《从你的全世界路过》的畅销总结了三点要素。一是该书篇幅短小精悍,易于阅读。书中的小故事,字数最多1万多字,平均都在2000到4000字左右。该书内容最初以长微博的形式在网络上流传时,平均读完一个故事只需要5分钟左右,非常适合快节奏的现代社会的阅读习惯。

  

二是故事动人,引人共鸣。和传统的短篇小说不同,书中的故事年轻化的气息很重,和读者的距离也很近,几乎每个人都能在书中找到自己的影子,每篇故事几乎都有一两个打动人心的点,比如短篇《摆渡人》中“你有你的朗读者,我只是个摆渡人”的概念,就让很多年轻的读者感同身受。

  

三是最会讲故事的作者和极富感染力的营销。作者有着编剧和作家的双重身份,曾经被提名过金马奖,被称作最会讲故事的人。他在故事的节奏把握上非常自如,在设置故事的笑点泪点上也很流畅。并且注重与读者的直接的互动与交流,不管是平时的互动,还是签售现场与读者的温柔耐心的对话,作者都非常重视维护自己的读者,这种互动产生的影响,也是一种更好的口碑营销。

  

此外,有编辑表示,如今不仅仅是碎片软文能给成人读者带来睡前的快乐阅读,一些温暖的童书一样起到了这样的作用。例如《不一样的卡梅拉》只是一本幼儿读物,然而,该书的主人公不仅仅让孩子们喜欢得不得了,也吸引了很多大人的目光。其实,在睡前读物这块,最打动人心的往往是最简单的表达。关于梦想和选择,《不一样的卡梅拉》给了不错的诠释。

  

记者了解到,如今读者越加倾向于用手机、平板电脑收看,收听枕边故事。其实这样的图书选题数不胜数。文艺青年晚上看完电影顺便再看一下豆瓣影评,增强阅读感受。心情不佳可以关注糗事百科(最早在APP领域诞生的适合成年人的睡前读物APP或许当属“糗事百科”了。如今它已发展到每日独立访客数百万)、英式没品笑话百科。喜欢人生感悟、心灵寄语的或许会关注真心话、经典语录。喜欢惊险刺激的,则可以用微信收听、深夜鬼故事。喜欢时尚娱乐的,或通过APP看图文并茂的时尚周刊。这些睡前元素的利用,或许能成为更多畅销书的摇篮。

  

如果成年人睡前读物这一主题在市场中形成规模,很可能会出现这个细分。谈到今后是否会专门为成年人睡前阅读这一主题策划图书时,包括申永霞在内的不少编辑表示,这块市场还有更多的探索空间。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

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