科技出版物有量更需有质

  科技出版物有量更需有质

 

  

 

  

过去6年,中国科学技术出版物所占的世界比重增加两倍多,占世界总数的10%以上,仅次于美国。这是日

  前在京发布的、由中国科学技术出版社出版的中文版《联合国教科文组织科学报告2010》中所透露出的数据。同样的话也出现在今年的8月,在当时的“中国图书对外推广计划”外国专家座谈会上,国务院新闻办公室副主任崔玉英表示,据有关学会的科技调研报告显示,中国有望在2013年成为世界上科技出版物数量最大的国家。

  

 

  

近些年来,中国的科技出版物在数量上确实有着突飞猛进的态势。新华书店总店信息中心对全国在销图书数据的监控结果显示,目前综合类书店在销的2011年出版的科技类图书共有20743个品种,分别由382家出版社出版。

  

 

  

科技类图书不同于大众图书,它的包装没有少儿类图书绚丽,也不像经济类图书那样实用性极强,更不像青春文学类图书那样有众多书迷,但只要是对自然科技怀有满腔热忱的人,不是抱着消遣目的而读书的人,对自己的专业领域有追求的人,就会选择阅读并不“轻松”的科技类图书。但是,有了量不等于有质,科技图书在出版种类与数量上的快速发展,并不能掩饰原创科技图书内容的疲软,消费者对于原创科技图书的热情没有明显提升,但这并不是说消费者对于科学没有兴趣。

  

 

  

通过对多家网站和销售商的科技图书排行榜分析可以发现,2011年科技类图书畅销排名前30名中,科技书畅销排名前3位的都是科普图书。《时间简史》是科技畅销书榜的常胜冠军,这本书自出版伊始,就得到了众多读者的青睐,但真正读过这本书的读者可能少之又少,很多时候这本书成了书柜上的摆设。《水知道答案》曾被“伪科学”争论缠身,但这不影响它上榜且位置居高不下。虽然科技类图书专业性较强,不太适合一般读者阅读,但其实读者也有了解新科技知识的欲望,因此科普成了人们打开科技这扇神秘大门的钥匙。2011年的畅销书榜中,有12本书是科普书,并有11本是国外引进版。一方面是读者的求知欲在逐步增强,而另一方面则是原创科技读物的生硬与无趣,难以吸引读者的眼球。

  

 

  

随着人们获取科学信息渠道的多元化,当前的大多数读者对科学抱着娱乐心态。一方面,今天的社会和经济发展是靠科学支撑着,另一方面,科学知识又好像跟人们的生活没有直接关系,比如汽车更新换代很快,但没有人想知道汽车是怎么制造的。

  

 

  

当科学读物,特别是原创的科学读物不再被读者关注,那就需要图书编辑的选题策划能力进一步提升。对于出版社来说,选题是图书的基础,有了好的选题才有可能出版优质的图书。在策划选题过程中,编辑要有商人一样敏锐的眼光,洞悉市场上潜在的需求;要有商人一样精明的头脑,预测这个产品是否会受到市场欢迎,读者喜爱。还要准确定位图书产品、设计图书装帧、把握好内容,从策划开始就要考虑这本书出版以后谁会来买,卖点在哪里,是否有可以利用的外界资源。而这一切都基于深入的市场调研。

  

 

  

市场调研具有图书销售情况分析和选题调研的双重作用,也是取得市场反馈信息的最佳途径,是联系读者和出版社的最直接的纽带。只有真正从读者出发,才能像引进版图书那样,契合读者的购买心态,而不是像现在这种闭门造车、堆砌生硬的科学知识。长此以往,即使中国在2013年成为世界上科技出版物数量最大的国家,而出版物得不到有效传播,也是无济于事的。

  

 

  

 

  

 

  

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