文学作品植入“广告”该不该?

  文学作品植入“广告”该不该?

 

  

 

  

一度盛行于电影界的广告植入风潮,正向文学领域勇猛挺进。不久前,一位作家出了一本小说,小说里,主人公但凡要谈点事情,必去这家小龙虾店,一部小说的故事说完,主人公也将这家店各种烧法的龙虾都吃了一遍。结果小说讲了什么读者没记住,倒记住了小说里一群人的“小龙虾癖”……(详见10月22日《青年报》)

  

 

  

目前,小说家尤其是一些写当代都市题材的小说家,在作品里植入广告的现象已经比较普遍。一位女作家就这样说,她写男女谈恋爱,必定要让他们去某著名连锁茶品餐饮店“劈情操”,而且从地址到餐点到氛围,都描写得极其细腻。后来才知道,这位女作家和连锁店之间有深度合作,她的每部作品都获得这家店的“鼎力支持”。

  

 

  

更有甚者,人们对待文学的观念正在改变,以至文学作品似乎正在成为广告文化的一种媒介形式,有的作家便直言,“现在对一些作者而言,写都市题材不拉几个广告进来,那便是失败”,“因为相比电影广告植入,小说植入广告更容易,完全就是作者一个人动动笔头的事。”现在在文学圈里,植入广告并不被认为是摆不上台面的,“你能说莫言的小说里没有广告?他可为家乡高密做了大广告了”。

  

 

  

有的人却不完全赞成这样的看法,他们认为,植入广告可能既伤害读者又亵渎了文学,万不可行。

  

 

  

作家为什么要在作品里植入广告?目前,纸质阅读式微,一部作品卖1万册就算畅销书,作品植入广告,已被看作是作家收入的一个重要补充,而且植入一个广告可能就有十几万元的进账,超过版税数倍。在这种商业利益的驱动下,一些作家不惜“为植入而植入”。有的作品明明和小龙虾无关,却偏要变着法子让主人公吃小龙虾;有的奢侈品牌明明不适合主人公穿戴,却偏要不伦不类地强加在主人公身上。这种小说的过度商业化趋势,让文学读者不适,令他们很反感,“这是本末倒置的行为,最终损害的是文学本身”。

  

 

  

其实,这样的疑虑和担忧是可以理解的。这些年来,作家及文学已经越来越商业化,也有不少作家为金钱、为财富写作商业性文学,或者相当于商业广告性质的文学,读者在阅读生活中也经常被一些所谓畅销书中粗制滥造的广告文字所欺骗。

  

 

  

这让我们想到了文学纯洁性的问题。事实上,一部文学作品文本中经济和政治等外在条件及充满作家语言的代码,暗示和闪现的意义等,这些都证明不存在纯洁的文学写作,虽然纯洁的写作,对作家、对文学来说,恐只是一种理想的状态,但我们却可以尽最大可能做到思想、精神和趣味,纯粹一点,纯正一点,尽量少受到物欲的影响,更加专心致志于文学文本,拒绝在文学文本中为了一己私欲暗中操纵文字,保持一点对文学精神的信仰,保持一种对文学艺术的敬畏心,这样或许应该距离纯洁的、纯正的文学写作更近了一步。

  

 

  

 

  

 

  

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