哪些地方的出版社活跃度最高?

  哪些地方的出版社活跃度最高?

 

  

 

  

纸质媒体书摘以编辑的眼光对图书进行选择然后提供读者,因此在很大程度上引导了读者的阅读趋向,两者之间存在着一定的趋同性。因此,考察纸质媒体书摘的刊登热点,可以从中判断各地读者的阅读偏好、格局变化以及纸媒书摘的发展趋势。由上海人民出版社《中外书摘》杂志发布的《2012年中国纸质媒体书摘年度报告》,即是通过样本观察统计,对此进行分析解读。

  

 

  

该报告选择北京、上海、广东、海南四地2012年全年发行量较大、具有代表性的13家纸媒为样本;样本元素(即被摘录图书)1633种,去掉重复品种为277种,实际为1356种。

  

 

  

调查结果显示,阅读群的分布打破了原有的平面构成的布局,明显体现交叉、多元趋势,由一种纸媒对接区域内所有受众已然成为历史,而书摘篇幅趋向短小、新鲜、快频。此外,对纸质媒体书摘的走向进行研究时发现,纸质媒体书摘的发展可以遵循以下途径:纸媒与网媒互补且定位差异化,吸纳网媒受众,媒体融合、共存;不同的书摘内容选择不同的媒体形态发布,细分发布空间与目标受众;根据不同的受众需求提供不同的阅读体验,实现书摘延伸和纸媒书摘的扩容。

  

 

  

阅读偏好:京沪爱历史纪实 粤琼偏生活励志

  

 

  

本调查将北京、上海、广东、海南四地调查样本所刊书摘的图书依其大致内容分为纪实文学、人文社科、生活实用、励志成功、经营管理、其他等六大类别,在1356种样本元素中, 纪实文学类占比最高(48.02%),其次为人文社科类(30.16%),两类占到总类别近八成,说明纸媒书摘的阅读对象比较成熟、稳重,以成熟人群为主。

  

 

  

北京与上海比较接近,纪实文学与人文社科两类都占到八成,说明京沪两地阅读人群较为成熟;生活实用、励志成功两类加总,广东、海南占比远超北京、上海,广东甚至占到四成,这与粤琼两地阅读人群较为年轻,且讲究饮食、养生的生活习惯有关。四地读者阅读口味的不同,反映了阅读习惯和生存环境的差异。

  

 

  

其中,北京读者喜欢读传,如《顾颉刚自传》、《祖父陆宗达及其师友》、《启功:诗书继世》等。这些传记中,既有当代名人也有近现代名人或后人的追忆,从中可以读出一些往常鲜为人知的故事乃至在社会发展大背景下个人的无奈和作为等。

  

 

  

上海读者喜欢读史,如《争议圆明园》《大故宫》《国共往事风云录》《国家命运:中国“两弹一星”的秘密历程》等。北京频繁上榜的人物传记在上海的榜单上只有有奥运名将林丹和记者闾丘露薇的两种新著。以事件为主的纪实作品《邓小平访美那九天》和人文历史《国家命运:中国“两弹一星”的秘密历程》两地纸媒都有摘录。

  

 

  

广东、海南两地读者阅读倾向较接近,读者也相对年轻,喜欢阅读虚构的小说及成功励志读物。在广东上榜频次达2次的书榜中,出现了2种小说、2种传记、2种人文社科图书及1种科普读物。而观察海南的纸媒书摘,有关时政方面的人文社科类几乎没有涉及,读者阅读层次相对单一,阅读需求偏向故事类的小说。《海口晚报》全年书摘一半是小说连载,《海南特区报》除小说连载外,是职场创业、成功励志类的书摘。

  

 

  

值得注意的是,各地对热点事件的共同关注。2012年是邓小平南方讲话二十周年,《深圳特区报》两次连载吴松营的《邓小平南方谈话真情实录》(2月13日—4月6日,4月9日—5月10日),连载56天,该报称,第二次连载是顺应读者要求。《邓小平南方谈话真情实录》记述了1984年小平同志首次到深圳视察的情景。同样是摘录伟人邓小平的新书,京沪两地上榜的却是《邓小平访美那九天》,这也体现了事件发生地的区域特点。

  

 

  

热门品类:传记、时政类书引得共鸣

  

 

  

在四地被摘录频次达4次及以上图书生成的榜单中,可以发现无论是人物还是事件都是大众关注的话题,读者的阅读口味也是纸媒编辑选摘的准则。其中,纪实文学类占了8种(其中4种是传记),人文社科类占了5种。无虚构小说,无生活实用类图书。

  

 

  

在人文社科类细分的文化、政治、社会科学的小类中,北京纸媒的选摘是最高的,这与北京的历史渊源、文化底蕴,以及北京人偏爱阅读政治、文化、社科方面的图书有关。而上海在人文社科类中以历史的摘录比例最高,其他如法律、宗教、心理学、军事等京沪两地相差不多。可见,京沪两地一种纸媒对接众多受众已然成为历史。广东在社会科学、法律、宗教等细目中都未涉及,海南有更多细目均为0%。

  

 

  

纪实文学中的传记类入榜书有《直到世界尽头》《顾颉刚自传》《我的零点时刻》《行走中的玫瑰》4种,其中作者是体育明星1种、媒体人2种、学者1种。2012年正逢奥运年,人们对体育明星尤为关注,羽毛球运动员林丹的自传适时高调推出,赶上热读时机。此书也是入榜频次最高的,达6次,说明纸媒书摘抓住了热点人物和热点事件而产生的集聚效应。上述榜单中,人物传记颇多,既与传主具有一定的影响和口碑有关,也与近年传记新著频出有关。

  

 

  

人文社科类中,上榜的有往事追忆《国共往事风云录》、《国家命运:中国“两弹一星”的秘密历程》、亲历中英谈判的中国官员讲述《交接香港:亲历中英谈判最后1208天》、作家梁晓声《郁闷的中国人》和王蒙新著《中国天机》,这些有着历史厚重感的题材也引起了人们的共鸣。

  

 

  

与上两年相比,2012年榜单上未出现小说类图书。2010年《风语》的上榜与电影《风声》的大获成功密切相关,2011年《刘心武续红楼梦》的上榜与刘心武的名气和出版社的高超推销手段有关。2012年出彩的小说应该是刘震云《一九四二》,2012年12月才出版,还未来得及上榜。

  

 

  

出版社活跃度:首推北京,江苏、上海次之

  

 

  

将北京、上海、广东、海南四地样本元素中的出版社排序,筛选出被摘录频次最多的20家出版社,分析出版社的年度活跃度。从上榜出版社所在地,大致反映该地出版业的基本状况。以区域统计出版社的活跃度,也隐性透视出一些区域出版社在北京设立分支公司进行驻地化出版所形成的业绩。

  

 

  

活跃出版社所在地首推北京,江苏、上海次之,广西、湖南、湖北、广东、辽宁、重庆紧随其后。地处北京的出版社占据的席位均在一半以上,也显示出北京是我国出版中心、出版社总数占全国四成以上的实际现状。

  

 

  

汇总2010、

  2011、2012年三个年度四地样本元素被摘录频次最多的20家出版社,中信出版社坐稳第一(3年入榜频次为151次),其次为:广西师范大学出版社(129次)、三联书店(106次)、江苏文艺出版社(101次)、上海人民出版社(99次)。前三名与2012年年度相同,第四第五名与2012年有所不同。

  

 

  

书名使用频率:中国、民国、世界居前三

  

 

  

筛选1356种被摘录图书书名,遴选出书名使用频率较高的词有:中国,被摘录152次,2011年在筛选1475种图书时“中国”出现146次,本年度多出6个频次。其次有民国、世界、人生、生活、美国、吃、孩子、幸福、病、正能量等,通过这些在书名中集中出现的高频词,足以观察到本年度图书市场的一些倾向和出版业的基本走势。

  

 

  

图书定价继续上涨,比上年增2.65元

  

 

  

检测全部样本元素(删去重复品种)1356种(包括丛书),平均定价为37.77元,比2011年同口径统计的平均定价35.12元上涨了2.65元。定价使用频率最高的在30.00-39.80元范围;其次是20.00-29.80元范围;再次是40.00-49.80元范围。三者占到整体样本元素的九成以上,其他范围值的定价可基本忽略。

  

 

  

而1356种图书中,最多定价为32.00元(摘录频次134次),比2011年上涨4元。其次为:28.00元(123次)、38.00元(103次)、35.00元(94次)、29.80元(91次)、36.00元(67次),39.00元(60次)等。出版社喜欢使用的定价已从“2”打头的变为“3”打头。整体物价上涨的趋势,在图书定价上也有所体现。

  

 

  

本次调查的内容详见《中国出版》杂志2013年第8期。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

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