读书公众号:点亮阅读 无处不在

  

  读书公众号:点亮阅读 无处不在

 

  

在“4·23世界阅读日”来临之际,众多出版社、书店纷纷举行活动,掀起“读书热”。读者面对大量的书单,如何选取?读书公众号可以解决读者的诸多困惑,不时推送阅读资讯、唯美语录、新书推荐和特色书单有助于读者提高阅读成效。

  

作为我国自媒体的开创地,微信公众号于2012年8月诞生,到2014年底数量已超过800万,我国平均在160人中就有一个微信公众号。微信公众号在上线之初,是作为一个自媒体试验场而存在的,不少弄潮儿借机大放异彩。经过两年多的变革发展,微信公众号数量得到爆炸式增长,据统计,截至2014年年底,微信公众号数量已超过800万,中国平均每160个人便拥有一个微信公众号。

  

“微信之父”张小龙曾在演讲中表示,鼓励真正有价值的服务出现在微信的公众平台里面,微信也确实是一个适合发展商业化和生活化的服务类账号平台。不以内容为主导,也意味着下一步微信公众号将会充分发展O2O、B2C的功能,线上集聚用户,线下运营。如层出不穷的各种读书类微信公众号,就必然要由线上走向线下。

  

读书微信公众号也是如此,除了众多出版社、出版机构运营之外,还有不少个人或是工作室运营与读书相关的微信公众号。现在读书公众号定位于服务年轻读者,如何结合自身特色将微信号的潜力开发到极致却没有那么容易。读书公众号将走入盈利的思维模式中,除了一贯的读书类信息推送之外,提供实用特色功能、开发相关微信游戏、建立微商平台等成为微信号的发展趋势。

  

关键词推送优质内容

  

读书公众号的核心在于优质内容。

  

2014年7月,公众微信平台首次将文章“阅读数”和“点赞数”公布,并丰富了后台数据,旨在催生更多的优质内容和创意互动。国家互联网信息办公室副主任彭波曾表示,在PC时代,中国人对互联网的需求主要是获取新闻信息和实现言论表达,而到了移动互联网时代,网民上网更多是为了满足个人生活需求。无论是出版机构还是个人品牌运营的读书微信公众号,都是以内容吸引关注,所以读书公众号的核心还是在于内容推送,只有优质内容才能吸引到粉丝。

  

例如广西师范大学出版社对《段祺瑞政权》的宣传,在该社公众号“理想国”上并没有发布该书的上市信息,而是接连发布“30本了解北洋军阀时代的作品”、“唐德刚性情评点历史人物”等消息。这是编辑选取了《袁氏当国》、《段祺瑞政权》中,对晚清至民国的部分历史人物评说以及书摘、图片,精心排版成的内容,并在文后附上文字、图片选自该书的信息。又如“磨铁图书第一编辑中心”公众号对80后作家常小琥新作《琴腔》的推荐,标题采用致歉的形式,并在后面配发一篇书评。这样的推荐形式新颖、有趣,提炼了图书的卖点、兴趣点或图书内容的要点,也容易吸引读者关注。

  

除了图书推送之外,还有读书公众号进行每日美文的发布。如“悦网美文日赏”,精选各式各样的优美文章,让关注者重新发现阅读之美,其中汇集知名作者——张小娴的《友情里的一厢情愿》、毕淑敏的《教养真的不是你读过多少书》、韩寒的《青春就是一场远行》等。而在“文字撰稿人”中读者不仅可以看到大师沈从文诸多经典的段落节选,还可以看到很多时事热评和年轻读者关注热点的文章。在著名公众号“拇指阅读”中,经常推送类似“做CEO的一年中,我的读书清单”这样的有趣书单。立足于年轻读者,位于年轻读者的角度,会让诸多文章在微信用户的朋友圈中传播。

  

关键词设置特色功能

  

读书公众号的特色功能在于吸引读者。

  

在读书公众号的平台上,吸引读者的还有各个公众号中的特色功能。不同于部分专业性较强的出版社运营的公众号,仅附上官方网站链接、及该社和各大电商合作的广告页面。多数读书公众号上都设置了推送和互动功能,这样更吸引关注度和扩大转发量。

  

例如出版社开设公众号以产品为主。华东师范大学出版社专门为该社的教辅产品《挑战压轴题》开设公众号,并在其中设置“问答区”,很多学生读者在问答区,将不会解答的数理化问题拍照上传,等待解答。高等教育出版社的微信号,其特色功能即“搜索”。点击“图书搜索”,输入书名、作者、ISBN等关键词,就可以搜索该社的产品。搜索出来的图书直接有“去京东购买”、“去豆瓣看书评”的链接。

  

其他机构运营的公众号则更多贴近年轻用户群喜欢的功能。如“壹读”中便设置了壹读视频、壹读招牌、勾搭壹读君的功能,壹读视频实现了在公众号内视频交互功能,读者可以观看壹读编辑室的相关视频,也可发布自己视频供他人观看;壹读招牌则是将发布的热门文章分类,方便新关注的读者查询;勾搭壹读君是新近流行的微社区,不仅可以和负责公众号的编辑互动,还可以和同样关注“壹读”的微信用户互动。在“拇指阅读”中添加了原创计划,让普通的读者也可向“拇指阅读”投稿。又如“悦网美文阅读”的美文调频和“单向街书店”的微电台,在这里用户可以缓解疲劳的双眼,会有专业的播音员用声音代替文字,用耳朵阅读美文。在由华文书店运营的公众号“华文天下”内设置了猜你喜欢的模块,用户点击后根据阅读历史提供喜欢的信息,还可以通过公众号直接进入该书店的网络旗舰店,方便读者直接购买感兴趣的图书。

  

关键词去个人化和机构化

  

读书公众号注册公司,走向机构化。

  

大多数微信公众号已经开始招兵买马注册为公司,走向机构化,成为小微企业大军中的一员。例如徐达内,他早年开设专栏,随后转战微信公众号战场,再次聚集了不小的影响力。但徐达内现在力求“去个人化”,很少亲自撰文,而是交由团队成员生产内容,自己则整合资源成立“长沙鹿鸣文化传播有限公司”,开发更多新媒体产品。

  

诚如一位微信公众号的运营者归纳的这样,个体运营微信公众号已经力不从心。原因有两点,首先是随着微信公众号的爆炸式增长,内容单薄的个人公众号想脱颖而出非常困难;其次,随着底端分栏、微网站、HTML5等功能的开放,对运营者的技术开发能力要求越来越高,个人很难包揽内容、技术和维护等全部环节。在当前,要办好一个微信公众号,需要一个高水准的团队持续不断给用户提供高品质内容。微信公众号的运作,由此不得不走向去个人化、团队化。

  

一位出版社的营销人员在接受本报记者采访时说,“我本身还负责出版社的网店经营,商品信息、促销管理、物流发货、客服等运营细节本身即需要一定数量的专员的,现在尚且没有这样的人力配置,又要让我去接手微信号”。这种现象普遍存在于大多数出版机构运营的公众号上,相关人员并不是专门打理微信号,而是在固有工作之余。这样的做法两相耽误,如很多个体运营者都在进行机构化,如“咋整”成立天津咋整科技有限公司,著名读书公众号“拇指阅读”的上海主机珠玑信息技术有限公司,以及“文字撰稿人”的南京骉马文化传媒有限公司等。

  

2014年年底,微信官方出台了新政策,对公司机构的认证规则进行松绑,只要有公司资质就可以认证任意微信名,这一政策也助力了微信公众号的分层传播,同一机构可根据需求开通多个子账号,让分工配合更加精细。所以读书公众号的未来必定走向机构化。

  

阅读公众号推荐

  

理想国

  

微信号:lixiangguo2013

  

主要致力于图书出版的文化机构,广西师范大学出版社集团成员之一。独家策划有趣有料的话题;首发并分享写作者原创的文章;阅读没有边界,同步呈现海内外的言论报道、提供丰富的图书讯息和沙龙讯息。突出想象的另一种可能。

  

中华书局

  

微信号:中华书局1912

  

创立于1912年的中华书局,经历过百年沧桑,沉淀其中的是对文明的追求和信仰,是对社会的责任和情怀。听着就是高端大气上档次,在这个公众号里,读者可以找到失落的历史和被忽视的经典。

  

磨铁图书第一编辑中心

  

微信号:xironfirst

  

依托磨铁图书旗下优秀品牌“文治图书”,每日精选中外名家经典和国内新锐作家文学读本,与读者共享优质阅读。磨铁的品牌就是优质的保证!

  

精选读书

  

微信号:vipxinlixue

  

每晚临睡前,“精选读书”精选美文、美图、心理、励志、情感、爱情……一个人、一句话、一段故事、一生思索。读者将从各个方面获得阅读信息,关注“精选读书”让文字触动读者的灵魂!

  

十点读书

  

微信号:duhaoshu

  

人的核心竞争力超过一半来自——读书、锻炼、与智者交友以及业余爱好。运营者块酷爱读书,分享他喜欢的好书、好文、书单,介绍漂亮的书店风景,偶尔举办赠书活动,里面还有读书微社区可供读者交流。每晚十点,一起读好书,与你不见不散。

  

不止读书

  

微信号:dushu63

  

由网友发起的公众号,包括书评、碎笔、电影、一起读、今日话题等栏目。不推荐励志书、不推荐网络小说、不推荐星座、不推荐职场、不推荐厚黑。关注——散文、小说、其他文学作品、历史、电影、互联网、新媒体,以及所有好书。每月选一本书,大家一起来读,有所感受和心得,一起分享。

  

华文天下

  

微信号:hwtx01

  

由策划韩寒图书的机构开创,伴随实体书的发行,同步在微信平台为文艺青年们输出“养分十足”精神大餐:陈升、廖一梅、庄雅婷、胡赳赳、吉田修一、劳伦斯·布洛克、约翰·欧文等。除去阅读资讯,还不定期推出如“选出你最爱的封面”等互动栏目。

  

单向街书店

  

微信号:onewaystreet2013

  

单向街图书馆微信公共号由著名北京独立书店“单向街”出品,提供的内容不止是书店里的书讯和沙龙预告,每天更有与时事、生活、趣味相关的精彩内容和独到见解,它提供了一种看待事物的方式:让阅读进入生活的各个角落。

  

文字撰稿人

  

微信号:wenzizhuangaoren

  

每天与大家分享最值得收藏的文字。最经典的唯美心语,最触动心弦的语录,欢迎每一个爱生活、爱记录、爱文字的爱书人加入。

  

凤凰读书

  

微信号:ifengbook

  

凤凰网读书频道官方微信。推送文学、艺术领域的名作,以长文著称、以深度见长,在140字浅阅读的潮流中坚守深度阅读。账号会结合当日热点,通过书摘、专题等形式,分享有意思、有价值的内容,比如一段小说或一篇旅行见闻。

  

青番茄

  

微信号:qingfanqie_lib

  

青番茄是全球首家中文网上实体书图书馆。在这里,可以发现你身边的青番茄图书馆以及图书馆里好玩的事儿,也可以与”番小茄”一块阅好书,阅创意,阅公益,阅社企,阅青年,一起来推动图书馆的再发明,让图书馆鲜活在你身边,无处不在!

  

阅读改变生活

  

微信号:reading_life

  

账号的运营者是一个图书编辑男,他渴望把自己的阅读经验与思考和更多的人分享,这其中有令人心悦的文章或故事,精彩的书摘,成功者的自述,有时候,他还会自己动笔,写一些随性的文字。他始终坚信,阅读是一件伴随终身的事,是生活的一部分。

  

豆瓣阅读

  

微信号:read-douban

  

豆瓣阅读是一个独立写作和高品质数字阅读的平台,既有出版社的图书,更有大量优秀个人作者的原创作品。豆瓣阅读微信每天提供新书、好书的选读,并有限免、优惠等福利放送。豆瓣,是文艺青年聚集地,豆瓣阅读,爱书人的阅读角落。

  

elvita威的生活便签

  

微信号:elvita-v

  

每日分享北京文艺活动,包括音乐演出,戏剧,艺术电影,纪录片,展览,讲座,读书沙龙等活动信息!周末版微信更会推荐新店,新书,音乐,插画及新鲜好玩的城市活动。

  

壹读

  

微信号:yiduiread

  

定位于轻松聊实事,口号是轻幽默,有情趣。每天有文字、有语音,内容丰富,与读者互动性强。其在内容制作上十分用心,依托于一本杂志建立,但却不完全依赖于杂志上的内容,有很多适合移动阅读的原创内容。壹读主编说,移动阅读时代,壹读就是要生产让人轻松中获取信息的产品。

  

拇指阅读

  

微信号:muzhiyuedu

  

媒体人左志坚创办的账号,是一个专注博客与书籍的阅读分享平台。简便快捷,随心所欲,让读书时间越来越少的我们能够在碎片时间中快速看到一本书的精华,得到新书信息。内容有高度,有厚度,有深度,相当“涨姿势”。

  

云端图书馆

  

微信号:c-reading

  

随时随地,到”云端图书馆”看看吧。这是由资深媒体人龚晓跃、袁复生等发起推广价值阅读和趣味阅读的微信公号,致力于提供:靠谱好书清单、带一本好书上飞机、适宜于无聊候机时阅读的短小说。在这里,每篇文章都会让读者有不同的收获。

  

悦网美文日赏

  

微信号:meiwenrishang

  

别抱怨你的阅读时间少,关注美文日赏,每日一次的阅读之旅。精选优美文章,让你在这里重新发现阅读之美。每日推送精选文章,让阅读重新回到生活中。

  

新京报书评周刊

  

微信号:ibookreview

  

书犹药也,善读之可以医愚。每天早上九点,书评微信将准时出现在读者面前,不为医愚,只为传递阅读的温度。这是《新京报》建立的阅读公众号,每日推送美文、书评等。无延展不阅读,读者在阅读中理解世界。

  

我们的历史

  

微信号:Our_History

  

”我们的历史”是新历史合作社推出的历史产品品牌。由这本数字杂志开始,读者将会看到以”我们的历史”为统一品牌的网络产品、图书产品、活动产品、纪录片、电视节目,以及微信、微博等多种媒体形态呈现并传播的历史内容及产品。

  

咋整

  

微信号:howtozheng

  

骨感的现实里面,谁需要一点幽默感,把这个不怎么好的社会笑死。一群资深新闻人,专注于解决新闻中的疑难杂症。用意想不到的角度解读新闻,让读者在快乐中轻松掌握每日热点。咋整,你的移动智慧小助手。

  

百万庄的小星星

  

微信号:bwzdxxx

  

《中国新闻周刊》编辑部的微信公号,会为乡亲们带来该刊稿件、记者手记、图片视频等产品。小星星点灯,为你照亮阅读的旅途。

  

 

  

 

  

 

  

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