金鑫荣:关于国民阅读的一点思考

  金鑫荣:关于国民阅读的一点思考

 

  

 

  

 

  

——移动互联时代国民阅读访谈系列22

  


所谓大文化理念,就是在文化领域的多层面、文化资源的整合上有所作为。打通传统出版、数字出版、多媒体出版、网络出版之间的隔阂,充分考虑到各个不同层次、不同地域、不同文化需求的潜在读者,一花独放不是春,百花齐放春满园。

  


金鑫荣南京大学出版社总编辑

  

访问人:杨云艳
受访人:金鑫荣

多出一些能塑造灵魂、提升境界的厚重读本

百道:国民阅读对出版业价值和意义何在?

金鑫荣:国民阅读这个概念的提出本身就是个伟大的文化创新理念,是十八大主体精神下实现全民精神升华的一个重要举措,是实现新时期伟大“中国梦”的华丽前奏。经过三十年的改革开放,我们的综合国力得到极大的提高,国民的物质欲望得到极大的满足,但另一方面,急功近利、浮躁无序、贪婪拜金、诚信缺失、道德毁弃等人性的潘多拉盒子也随之释放,在对欲望无尽的追逐中我们渐渐迷失了方向,我们的高楼在不断地向天际延伸,我们的道德却不断向底线沉沦,物质愈来愈丰富,心灵却愈来愈荒芜。如果我们只是经济的巨人,文化的矮子;如果我们只是钱袋满满,却脑袋空空;如果我们只有傲人的GDP,没有一座座文化的高山,思想的高地,那么,我们的文化软实力就无从谈起,就得不到世界的尊重。历史无情地告诉我们,知识是支撑民族的脊梁,思想能充实民族的灵魂!而知识和思想,来自于阅读!有一个数据:我国的人均年阅读量是5.6本,而以色列人均年读书64本,反差何其大也!因此国民阅读作为一种国家文化战略提出,恰如其时,非常必要!对于这样的国家文化构想,我们出版界理当义不容辞,应该承担起这样一份沉甸甸的文化责任。从另一个层面来说,这也是我们出版界的一次重大历史发展机遇,为出版界今后的发展提供了一个重大战略目标。我们要少出版一些所谓“轻阅读”,而要多出一些能塑造灵魂、提升境界的厚重读本;要多出版思想性、知识性、可读性兼具的为大众所喜闻乐见的优秀读物。所以说国民阅读对出版界来说具有指标性意义:一方面为出版界发展的路径提出了明确的方向,另一方面,为不断上升的海量出版物提供了广阔的市场空间。

百道:出版机构应该如何助力国民阅读推广?

金鑫荣:首先应该担负起文化使命意识和文化责任意识,一种大文化的出版理念。从形而上和形而下两方面扎扎实实做好优秀出版物的出版和营销工作。意识为先导,实践去躬行。出版单位要在抓好导向、意识的基础上勉力前行,多出传世精品,多出具有国家重大文化战略意义的力作,在文化创新、思想先导、宏大的传统叙事、不朽的经典作品上下功夫。

所谓大文化理念,就是在文化领域的多层面、文化资源的整合上有所作为。打通传统出版、数字出版、多媒体出版、网络出版之间的隔阂,充分考虑到各个不同层次、不同地域、不同文化需求的潜在读者,一花独放不是春,百花齐放春满园。在文化出版的多元化、文化路径的多渠道上下功夫。

盛世修“志”,文以人传

百道:贵公司今年书博会和读书日在阅读推广和图书推荐方面的主要举措有哪些?

金鑫荣:南京大学出版社致力于古今中外优秀文化成果的出版,尤为注重优秀传统思想文化和国外学术经典的译介工作。


1.精心规划国家十二五重点图书,实施图书的精品战略

十二五期间将陆续出版《南京大屠杀全史》(已出版)、《西域文明史》、《中国古代文献文化史》、《中西哲学比较史》、《中外天文学史》、《中国近代图像新闻史 :1840-1919》、《全清词》(120册)、《南雍学术经典》、《社会发展与社会冲突比较研究》、《中国经济增长:需求结构与动力机制》、《中国南海疆研究》、《非洲资源开发与中非合作能源安全战略研究》、《我国沿海海洋空间资源开发战略及生态保护研究》、《介电超晶格》等一系列具有重大文化战略意义的图书。

2. 注重中外优秀思想文化成果的总结,打造国内最大的文化名人评传基地

继200部《中国思想家评传丛书》之后,十二五期间将陆续出版100本《中国现代文化名人评传丛书》,100部《20世纪外国文化名人评传丛书》。盛世修“志”,文以人传,我们的立意是要把中外文化名人以评传的方式介绍给读者,立体的呈现他们创作的思想文化成果,为广大读者推出一道丰富多彩的文化盛宴。

3. 借助阅读新媒体模式,为青少年读者打造一批优秀图书

中国有两亿少年儿童,这是一个广阔的市场。现在,受新媒体网络、电视、手机阅读等影响,一般图书销售逐年下降。但据我们调查,少儿图书最近还是处于上升态势,每年增长15%左右。因为家长还是愿意为儿童购买纸质读物。在国际图书市场上,青少年图书市场非常庞大,每年的法兰克福书展上,青少年读物都占很大比例。国际知名大学出版社,如剑桥大学出版社、牛津大学出版社,都很重视少儿图书的出版。业内数据显示,国内少儿图书市场有较好的发展空间,近年来,不少非少儿出版社都开始介入。

开拓少儿市场,合作取长补短

百道:南大社一向很看重人文学术图书的出版,但少儿图书市场对于你们来说应该是一个比较新兴的市场,请问你们是如何去开拓这个市场的呢?

金鑫荣:为了开拓市场,开辟新的增长点,南大社在2010年尝试涉足少儿图书板块。为了克服自身在资源、渠道、经验等方面的不足,南大社首先选择借助外力尝试涉足动漫图书,合作方是曾成功运作《虹猫蓝兔七侠传》系列图书,创造了图书业的奇迹的苏真及其制作团队。经过半年多的酝酿,于2011年推出了动漫图书《晶码战士》,发行码洋近1000万。这一有益的尝试,坚定了南大社进军少儿图书市场的信心。2011年底,南大社引进人才,正式组建少儿图书出版中心,将出版少儿图书作为今后重要的发展战略之一,并且在动漫图书之外,把眼光转向了儿童娱乐图书。儿童娱乐图书是近年来迅速崛起的全新的互联网形态——儿童绿色虚拟社区的衍生产品,是比动漫图书更年轻、更具潜力的新兴童书形态。

对于少儿图书市场的开辟,南大社目前最主要的战略是选择优质的品牌公司合作,取长补短,走合作共赢的道路。南大社少儿中心成立后的第一个项目就是与上海淘米网络科技有限公司(美国纳斯达克上市公司)携手合作,获得了《赛尔号Ⅱ》系列图书的全国独家出版权,合作的模式是上海淘米作为品牌授权方、南京大学出版社作为出版方、民营公司作为再创意加工和渠道建设方,三方分工合作,将儿童社区、图书出版、市场发行、衍生产品的开发等相结合。这种产业模式是互联网时代的一种进化和升级。对此,我们有信心,这将是三方共赢的合作。我们相信儿童互联网的时代已经来临,《赛尔号》作为中国第一批儿童娱乐图书,

  正在成为中国最具价值儿童娱乐图书品牌。《赛尔号Ⅱ》系列图书在今年上半年陆续推出以来,据开卷数据显示,多个品种占据少儿类图书排行榜前10位。另外,我们还与新东方合作开发“泡泡少儿英语”,还与腾讯公司、迪斯尼公司合作开发少儿图书及其他衍生项目。在少儿产品开发上,我们侧重在网游及动漫产品,与“中国一流、世界顶尖”的内容开发商共同合作,实现利益、品牌的双赢。

寄语百道

金鑫荣:希望百道成为中国第一家深度阅读推广、评价机构。这些年做出很大成绩,在行业中有良好的口碑,受到很好的评价。百道在坚持免费为出版行业提供内容服务,坚持做公益的状况之下,不计经济压力,这种坚守非常不容易,体现了百道的文化责任和文化担当。

(金鑫荣 南京大学出版社总编辑)

  

 

  

 

  

 

  

相关阅读:

  

书业人士看两会:“扶持和引导国民阅读”关注度居首

  

全国国民阅读调查:图书阅读率为53.9%

  

第九次国民阅读调查结果:数字阅读增幅超17%

  

国民阅读:多元需求,多元选择