传统文化企业并购游戏带给企业的改变

  传统文化企业并购游戏带给企业的改变

从2012年4月完成对中国最早的单机游戏门户—游侠网控股收购,到今年6月23日,凤凰传媒通过旗下子公司慕和网络与微软签订合作协议,成为国内首个Xbox Live平台的游戏发行商。近年来,随着传统文化企业纷纷涉足游戏产业,国内文化出版领域最大的A股上市公司,“全球出版业50强”的凤凰传媒,也加快了游戏产业的布局。
传统文化企业在转型升级中,频频将目标放在游戏行业。从优势而言,凭借丰富的资金和文化产业资源,传统文化企业对游戏行业重新打造和推动游戏行业发展起到的巨大推动作用。其自身严谨的企业管理机制,现代化的企业管理制度,也让游戏产业受益颇多。
凤凰传媒究竟给游戏产业带来了哪些改变?带着疑问,记者走进游戏行业,一探究竟。
管理,从民间自由化到公司规范化
游侠网从2000年开始就是国内最大的单机游戏门户,在建站早期主要从事单机游戏的评测、攻略、汉化以及游戏讨论等内容,聚集了中国最早的一批游戏玩家,他们后来也成为游戏市场中玩家群体的中坚力量和意见领袖,为游戏行业输送了大批人才,许多玩家成为业内众多游戏公司中的高管或核心制作人才。
据游侠网负责人吴军介绍:“起初游侠网扮演的是"玩家基地"角色,玩家可以自主发表对

  于游戏攻略、汉化补丁,在论坛里讨论游戏等等。与其他单机游戏网站相同,网站保持着松散、自由的经营风格,以自身玩家质量和数量相互竞争,就像一个游戏论坛社区。”
在被凤凰传媒收购之后,在保留原有特色的基础上,游侠网进行了深层次的管理上的改革。管理架构到运作流程都统一按照上市公司企业标准及游戏门户网站的标准改造。游侠网从单纯的内容社区向综合型的正版游戏平台转变。
平台,从讨论社区变成国内正版游戏发行平台
“盗版”一直是中国游戏发展的顽疾。由于没有正轨版权,游侠网在最初的运营中,常常出现盗版、汉化,进而再向游戏玩家销售的现象。游戏玩家互相交流盗版、汉化经验,游戏攻略和过关心得。
“做不大,做不强,貌似热闹,实则一盘散沙。”吴军说,与凤凰传媒的合作,正是希望将传统文化企业的正规出版资源优势与网站丰富的玩家用户优势融合,推动整版游戏事业发展。在收购以后做的第一件事,游侠网便注入了凤凰自身拥有的数百款单机游戏版权。
2012年,依托游侠网建立的凤凰游戏正版商城成立,开始销售在国内审批落地的数字版游戏,《英雄无敌6》、《零之轨迹》、《仙剑奇侠传5》等数百款国内外单机游戏都在商城上架,并且取得了不错的销售业绩,总销售占了国内整体销售份额的50%以上。
2014年4月,游侠网推出“游侠云盒”平台,与正版游戏商城不同的是,玩家不仅可以在云盒通过在线支付,购买下载正版游戏,更可以统一管理,存档和升级,并随时同步到云端。这种平台化、一体化的特色产品,受到游戏玩家的一致好评,用户粘性大幅提升。
设计,从抄袭到自我研发
游戏属于创意和技术密集型产业,优质的游戏产品本身就是最好的平台。
“十几年前,游侠网刚刚成立,游戏玩家虽然很多,但本质上网站还是出于交流和分享资源。国内外的游戏设计水平差距很大,游戏形象上,模仿抄袭的多,原创的少;程序设计上,更是"拿来主义"盛行。”吴军书说。
在被凤凰传媒收购后,游侠网的平台和资本实力快速提升,在其平台化的一系列尝试中,吸引了原智冠“河洛工作室”创始人,“河洛三部曲”(金庸群侠传、武林群侠传、三国群侠传)制作人,人称“江湖小虾米”的徐昌隆加入共同合作研发项目,制作中国历史题材的民族原创游戏。一批游戏设计者纷纷加入。
“现在游侠网的设计团队已经初步建立起来,借助传统文化企业的平台优势,已经建立起从引进到发售,再到服务的正版游戏生态链。”吴军表示,下一步,游侠网的不仅要服务游戏玩家,同时也要服务游戏设计者和行业从业人员。一方面,加快国外优秀游戏的引进出版工作,另一方面,也将国内健康向上的,立意新颖的游戏推向国外。
游戏产业的发展需要各个方面的共同支持。在吴军看来,“国内游戏需要多从设计,立意、可玩性、用户使用习惯等方面入手,不断创新。用好的游戏,打造中国游戏的国际化名片。”(朱波)

  

 

  

 

  

 

  

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